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两大玩具巨头美泰孩之宝业绩大跌！

来源：AsiaGame玩具

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宣布时间：2023-05-08 08:32:32

日前，美国两大玩具巨头——美泰和孩之宝宣布了今年第一季度的结果单。虽然两家销售业绩都惨遭同比大跌，但都对后市抱有信心。

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▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas

业绩同比大跌凌驾两成

先来看看各人最体贴的玩具销售业绩。美泰的玩具净销售额8.15亿美元，同比下跌22%；而孩之宝的同比跌幅更大，为23%，净收入为5.20亿美元。两家的毛利率均为40%，下降幅度也都是在6个百分点左右。

关于本季度的业绩大跌，两家公司的解释也是惊人的一致，都称是“因为清库存所致，更高的销售回扣和低价甩卖导致销售本钱增加和收入减少。”不过，两家公司的高管倒是挺乐观的。美泰董事长兼首席执行官Ynon Kreiz体现：“虽然零售库存治理影响了第一季度的业绩，但公司基础业务体现良好。我们有能力继续执行我们的多年战略并为股东创立恒久的利润。”美泰首席财务官Anthony DiSilvestro增补：“随着下半年航运恢复到历史水平，我们预计全年消费者需求将是积极的，收入将有所改善。”而孩之宝则在财报通告中指出：“销售额同比虽然是下降的，可是环比有所增加。”即与去年第四季度相比，已经有进步。

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运营本钱大增

从运营方面来看，两家公司的压力都很大。

美泰比较惨，是由盈利变亏损。运营损失1.15亿美元，运营利润同比减少了1.95亿美元。净亏损1.06亿美元，而在去年同期，该项目是有2100万美元的净收入的。据了解，主要是由于销售和治理用度增加了3600万美元，总用度抵达了3.65亿美元，主要是由于与市场相关的加薪以及裁人遣散费和重组用度所致。

孩之宝情况相对好点，公司整体依然坚持盈利，有1800万美元的运营利润，但同比跌幅抵达85%。玩具消费品部分是公司三大业务板块中跌幅最大的。本季度消费品部分运营利润亏损4600万美元（去年同期另有约900万美元的运营利润），同比大跌611%。财报中仅仅以>-100%来体现。

AsiaGame(中国)官方网站 — 孩之宝2023年一季度收入运营体现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心

亚太区玉成球增长引擎

从两家的地区体现来看，欧美两大成熟市场明显增长乏力，增长全靠亚太和拉美两区拉动。其中亚太增速更快。亚太区的强劲需求在刚刚结束的广交会第二期也有所体现。

AsiaGame(中国)官方网站 — 美泰2023年一季度地区业绩体现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心

AsiaGame(中国)官方网站 — 孩之宝2023年一季度地区业绩体现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心

多品类销售低迷

从品类来看，除少少数品类/品牌外，险些都遭遇下跌。

美泰方面，除风火轮力挽狂澜发动玩具车轻微增长1%之外，其他品类业绩都大幅下跌两成。好比美泰占比最大的娃娃类，芭比娃娃和森林小精灵系列（Enchantimals）系列均下跌，增长的部分是今年年初重回美泰怀抱的“迪士尼公主”“冰雪奇缘”系列，另有重新推出的“怪物高中”系列新品。

AsiaGame(中国)官方网站 — 美泰迪士尼公主娃娃图

AsiaGame(中国)官方网站 — 美泰2023年一季度细分品类业绩体现
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心

孩之宝方面，并没有按品类分，而是按品牌分，都是全线下跌。但好消息是，自有品牌是跌幅最小的，仅为-6%。“龙与地下城”“万智牌”“变形金刚”这些经典品牌在一季度都是增长的。跌幅最大的是相助品牌，抵达-38%，往年经常被财报提及的增长品牌元勋“星球大战”和“漫威”没有泛起，同时，本季度也是“迪士尼公主”品牌回到美泰手中的一个季度，拖累所属相助品牌类目销售下滑在所难免。不过，“捉鬼敢死队”系列玩具和新加入的IP品牌“夺宝奇兵4：命运的转盘”玩具有所增长。另外，小猪佩奇、培乐多等品牌产品销量是增加的。

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倚重IP及娱乐业务翻身

关于后市，两家都抱有乐观的态度，并且双方都留意于IP产品及娱乐业务。

首先，两家近日宣布了重磅的品牌授权相助协议，涉及的品牌均是两家的知名大牌，包括芭比、豪富翁、风火轮、UNO和变形金刚等。这样有助于双方品牌进入新的品类，并获得新的增长时机。

美泰则在财报中进一步明确了自家战略的两个偏向。一个是增长IP驱动的玩具业务（Grow IP-driven Toy Business）：好比，签下了迪士尼新片《星愿》（Wish）(暂译)，推出了迪士尼新片《小美人鱼》全新娃娃系列，重启了经典IP“巴尼与朋友”（Barney）。另一个偏向则是，扩大娱乐内容输出（Expand Entertainment Offering），旗下的风火轮、芭比、重启的怪兽高中都会有节目或游戏推出，吸引新消费群。

AsiaGame(中国)官方网站 — 美泰小美人鱼套装

而孩之宝在IP储备方面同样充分。好比在6月有《变形金刚：超能勇士崛起》影戏上映，电视剧IP有：《曼达洛人第三季》《星球大战阿索卡》《银河护卫队3》《蜘蛛人：穿越新宇宙（第二部）》《夺宝奇兵4：命运的转轮》；动画方面另有《星球大战：少年绝地大冒险》等。孩之宝称，经过一季度的库存清理，有望在第二和第三季度实现自有库存的健康改善。

AsiaGame(中国)官方网站 — 星球大战：少年绝地大冒险玩具

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